Altid Amazing Value

Via @ WillWiles's kvidre foder Jeg stødte på denne artikel af Rick Poyner på Poundland'sgraphic design. Det er en interessant artikel, eller i det mindste, et interessant udgangspunkt, men han kommer til nogle mærkelige konklusioner. Undervejs gør Poyner nogle gode pointer om forholdet mellem grafik til rigdom, smag og i sidste ende klasse. Disse er ting, som jeg synes design kritikere bør tale meget mere om, så jeg ikke finde nogen af hans bemærkninger problematisk, til trods for kommentarer her, hvor det ser ud til at gå ud at tale om klasse i sig selv en eller anden måde er nedladende.

Anyway, Poyner vigtigste pointe er, at Poundland vækst og flytte ind i rigere, mere middelklasse områder får sin brutalt direkte i øjet, smældende grafiske stil problematisk. Vil nye, posher, kunder, der anvendes til smagfulde grafiske finesser af Marks & Spencer eller Ocado, være i stand til mave Poundland's \ "proletariske \" direkthed? Eller vil de skal være smigret til shopping dér, forsikret om, at det hele passer ind i en forhåbning livsstil kendetegnes ved limegrøn skrifttyper og genbruges lærred indkøbsposer?

Ikke en dårlig spørgsmål, som sonder nogle interessante Indfald om indkøbsvaner og den måde, som lagrer spille på en blanding af social mobilitet, snobberi og skyld i at tilskynde os til at handle der. Snobbe nedad, naturligvis, spiller sin rolle i Poundland succes sammen med en lidt kvalmende tendens til foregiver-slumming af folk, der kunne godt råd til at shoppe andre steder.

Men Poyner er også over det hele i hans konklusioner. Have beskrevet Poundland's grafik som \ "højt specificeret og raffineret \" (som er delvist rigtigt, men de er også billige i bogstavelig forstand) han går videre til opsige dem som nedladende og rå. Rå muligvis, men hvorfor er de noget mere nedladende end fx de subtile forskydninger i skrifttype og grafiske stil bruges til at betegne fornemme mærkevarer i supermarkeder? Kan kun 'proletariatet \ "skal udnyttes? Og endnu vigtigere, hvorfor skulle en smagfuld grafisk signatur bruges til at lokke i middelklassen ikke være nedladende eller udnyttende?

For nogle år siden BA plejede at have et budget flyselskab kaldet Go. Til trods for, at selskabets uden dikkedarer cheapness gjort den erfaring at flyve med det samme som at flyve Easyjet, dets Damian Hurst-esque stedet mønster bemaling og smagfuld grafik gjorde det acceptabelt budget flyselskab for middelklassen. På samme måde som nogle mennesker foretrækker flyver fra Stanstead over Luton, til trods for, at begge oplevelser er lige forfærdeligt, har designet en evne til at låne en patina af accept eller raffinement, en aura af klasse, det har intet at gøre med kvaliteten af produktet eller etik oplevelsen.

Poyner har som de fleste design kritikere, forvirret etik med æstetik, idet det antages, at hans smag er moralsk overlegen, mere ærlige, mere sandfærdig, en eller anden måde bare bedre. Men der er ingen sandheder i skrifttyper, der kun smag kulturer med hver deres egne værdier.